Koncert piosenkarki można było oglądać za pośrednictwem strony producenta Nokii. Występ był jednym z elementów nowej kampanii reklamowej Nokii X6.
Producenci zapowiedzieli, że współpraca pomiędzy firmą Nokia, a Rihanną ma być długofalowa. Jej początek to właśnie transmisja londyńskiego koncertu artystki, przy okazji reklamy nowego telefonu. Nokia będzie oferować ekskluzywne wydanie albumu artystki. Znajdziemy na nim dodatkowe piosenki, remixy oraz specjalną aplikację na telefony Nokia.
Kampania Nokii X6 ruszyła pełną parą. Pod nazwą „Nokia Play 2010” skupi się na zaletach swojego nowego produktu. Przede wszystkim będzie poświęcona dotykowemu ekranowi aparatu. W promocji będą wykorzystywane różne media tak, aby przyciągnąć jak najwięcej zainteresowanych nową Nokią.
